29 ноября в Харькове прошла очень интересная конференция по Интернет-маркетингу SEOpub, организованная компанией Turboseo. Это уже пятая встреча и посвящена она была продвижению Интернет-магазинов.
Мне посчастливилось побывать на этом мероприятии и я бы хотела поделиться с читателями нашего блога впечатлениями об увиденном. Конференция проходила в дружеской обстановке в клубе Пинтагон (ул. Данилевского, 26).
На мероприятии присутствовали как специалисты в области Интернет-маркетинга, SEO, так и представители украинского бизнеса – что было очень интересно и необычно, т.к. подобные встречи посещают, как правило, только профильные специалисты.
На конференции выступило четыре докладчика. Надо сказать, что организаторы хорошо продумали состав выступающих, т.к. это были не только сеошники и представители крупных поисковиков – в частности, Яндекса, но и, что было весьма неожиданно и очень познавательно – клиент компании – владелец бизнеса и, естественно, Интернет-магазина.
1-й доклад: Внутренняя оптимизация Интернет-магазинов
Докладчик – Роман Пилюта, SEO-аналитик компании NIX-solutions.
В докладе о продвижении Интернет-магазинов, Роман решил заострить внимание на внутренней оптимизации. Ведь всем хорошо известно, что внутреннее SEO является фундаментом продвижения любых проектов (не только магазинов) в Веб-пространстве. Помимо общепринятых догм, таких как требования к мета-тегам; написание url-ов; выбор домена с www или без, докладчик ещё затронул вопрос оформления текстового контента применительно в Интернет-магазинам и контент-менеджмента.
2-й доклад: Продвижение Интернет-магазина парфюмерии
Докладчик – Алексей Куценко, практикующий маркетолог компании Turboseo, руководитель отдела SEO.
Доклад Алексея был построен на такой популярной на Западе теме как case study. Изучая конкретные случаи из практики, можно почерпнуть массу полезной и поучительной информации. В конце 2012 года в компанию Турбосео обратилась владелица парфюмерного магазина. Как выяснилось, её сайт пострадал от алгоритма Гугла Пингвин, который начал своё грозное шествие 24 апреля 2012 года. Трафик магазина просел почти в два раза, что повлекло снижение продаж. Команда Турбосео предприняла все возможные действия, чтобы вывести проект из-под санкций Гугла. И у них получилось! В начале ноября 2013 года ROI сайта увеличился на 300%.
Что было предпринято? Естественно, был проведён аудит сайта, в результате которого выяснилось что ссылочный профайл магазина переполнен СПАМом. До обращения в компанию, владелица продвигала сайт самостоятельно. Кто-то ей что-то подсказал, где-то она что-то прочитала – в результате внешнее продвижение велось при помощи ссылочного СПАМа, который заключался в повсеместном использовании анкора для ссылок “духи” и выбора сайтов-доноров с сомнительной репутацией.
Проблему ссылочного СПАМа решали так: постепенно убирали плохие ссылки и равномерно добавляли хорошие.
Помимо внешнего продвижения, были допущены грубые ошибки в построении архитектуры сайта, написании контента, внутренней перелинковке и SEO. Всё это пришлось полностью переделать.
Помимо существования сайта, заказчица сама вела странички своей компании в таких соц. сетях как Facebook, Twitter, Google+. Условие сеошников было таким: контент в соц. сетях не должен копировать тексты на самом Интернет-магазине.
Заказчица оказалась очень терпеливой и результат оправдал её ожидания. Сайт вышел из-под санкций Гугла, в несколько раз вырос целевой трафик и, естественно, увеличились продажи.
3-й доклад: Острова – интерактивные ответы в поиске Яндекса
Докладчик – Алексей Кирпичников, Интернет маркетолог компании Яндекс. Украина.
Доклад Алексея был посвящён новинке Яндекса, созданной специально для удобства пользователей – Островам. Что дают Острова? Как известно, в результатах поиска отображаются название и адрес страницы, сниппет, который может состоять из отдельных фраз, взятых из текста страницы или из написанного вебмастером описания. И Гугл, и Яндекс уже используют расширенные сниппеты, которые включают в себя авторство, фотографию автора или логотип компании, адрес компании, отображение места на карте. Теперь Яндекс позволяет выводить в результатах поиска интерактивные формы, которые будут сразу содержать ответ на запрос посетителя.
Например, на запрос “авиарейс Москва-Тель-Авив”, Яндекс Острова будут сразу показывать расписание рейсов и цены на билет. На запрос “гостиница Метрополь, дабл” Острова будут показывать наличие свободных номеров; даты заездов; стоимость и т.д.
Для Интернет-магазинов острова дают огромный простор для деятельности: можно выводить сравнительную характеристику моделей, стоимость, наличие товаров на складе, сроки доставки и т.д. Естественно, те Интернет-магазины, которые настроят Острова будут более привлекательны для пользователей в результатах выдачи, чем сайты, показываемые в результатах поиска Яндекса по старинке.
4-й доклад: Интернет-маркетинг глазами клиента
Докладчик – Андрей Плотников, владелец магазина офисной мебели “Мегас”, клиент компании Турбосео.
Очень интересный доклад, рассказанный живым языком заказчика! 🙂
Андрей является владельцем Интернет-магазина офисной мебели megas.com.ua. Понять, что Интернет-маркетинг – это очень эффективный инструмент продвижения офф-лайн бизнеса Андрея заставил экономический кризис 2008 года. Как и все крупные компании, работающие по принципу B2B, в 2008 г. фирма Мегас осталась практически без заказов оффлайн и была вынуждена искать другие пути реализации товара. Именно тогда Андрею пришла в голову мысль попробовать находить заказчиков через Интернет. Сказано – сделано! Компания Мегас стала владельцем Интернет-магазина.
Надо сказать, что Андрей – очень редкий заказчик, который понимает, что хороший сайт, качественный контент, грамотное продвижение не могут стоить копейки. Наоборот, такие вещи в исполнении профессионалов своего дела стоят дорого. И главное – для продвижения сайта и ощутимых результатов нужно время. Более того, Андрей читал литературу по Интернет-маркетингу, SEO и даже ходил на курсы!
После нескольких попыток сотрудничества с фрилансерами по продвижению сайта, Андрей обратился в компанию Turboseo и по сей день является их клиентом. В своём докладе, Андрей уделил особое внимание работе аккаунт- менеджера, который должен обязательно вникнуть в специфику работы компании заказчика; узнать особенности продаваемого товара и поставляемой услуги. Эти знания – залог успеха продвижения Интернет-магазина.
Вот уже несколько лет Андрей продвигает свой бизнес только он-лайн и очень доволен результатами.
P.S. Со своей стороны, контент-студия Натальи Надольской выражает благодарность команде компании Turboseo за замечательную организацию конференции, интересные материалы и приятное общение в кругу коллег. Ребята, очень надеюсь посещать Seopub каждый сезон!
С уважением,
Наталья Надольская