SEO-контент: как он меняется в зависимости от тенденций рынка?

Как известно, текстовый контент является королём Интернета. Так  было принято считать на протяжении многих лет. Действительно ли это так? Ведь поисковые системы постоянно придумывают различные фильтры, чтобы усложнить жизнь вебмастерам. 😉

Требования к SEO-контенту в 2010 году

Давайте вспомним, какой SEO-контент был востребован и эффективен ещё несколько лет назад – в 2010 году я высказала своё мнение в этой статье. И обязательно надо было писать статьи под конкретные ключевики – также чётко регламентировалось сколько ключевых фраз должно быть в одном абзаце, какие вхождения.

Что изменилось сейчас? По-прежнему ценится информационная новизна, достоверность, но значительно поменялись способы подачи информации.

В Интернете есть миллионы текстов, которое что-то нам продают

Давайте поставим себя на место пользователя Интернета, которому со всех сторон, на всех сайтах пытаются что-то втюхать: там надо заполнить форму, скачать файл; здесь настоятельно рекомендуют купить этот замечательный блендер, т.к. без него юзер просто и дня не проживёт. В итоге, Ваш потенциальный покупатель с головой завален информацией – текстовой, видео-, аудио- и он уже не хочет не кликать по ссылке, которую так навязывает копирайтер, ни уж тем более вписывать в форму данные своей банковской карты. Ну не нужно это ему!

Миллионы сайтов, блогов, социальных сетей каждый день продуцируют (в некоторых случаях, это слово подходит как нельзя кстати) тонны статей, “продающих текстов”, которые должны чудодейственным образом подействовать на подсознание посетителя сайта и заставить купить товар, даже если он ему совсем не нужен.

Какие материалы будет читать посетитель?

Итак, вебмастера делают ставку на текстовый контент. А читают ли юзеры статьи, если ими завален весь Интернет? В большинстве случаев, нет! Потому что, люди и так устали о переизбытка информации. Если товар предлагается слишком навязчиво – человек просто покидает данный сайт.

Какие тексты будут читать уставшие от многочисленных предложений пользователи? Только те материалы, которые им действительно нужны или же вызвали эмоции: умиление, страх, негодование и т.д.

Например, можно быть уверенным, что хорошую научно-популярную статью о лечении ДЦП прочтут обязательно: ведь контент содержит информацию о том, как вылечить больного ребёнка и, вполне возможно, что этот материал поможет спасти жизнь и изменить судьбу малыша.

Будут ли читать миллионный совет как выйти замуж за иностранца? Думаю, что нет. Почему? Этой тематикой перенасыщено Веб-пространство. Помимо крупных сайтов знакомств, существуют так называемые партнёрские сайты (количество которых перевалило за миллиард). И все эти сайты изо дня в день “потчуют” своих посетителей “полезными” советами в сердечных делах.

А ведь владельцам дейтинговых сайтов тоже хочется кушать. 🙂

Что делать? Как привлечь внимание к своему контенту? Ведь если статья понравится пользователям, она “понравится” и поисковикам –  уже давно всем хорошо известно как работают поведенческие сигналы. Выход один: помимо текста надо обязательно внедрить визуальное подкрепление – это может быть инфографик, анимация, видео; быть неординарным.  Заметили, что я не говорю о картинках? Угадайте, почему? А потому, что картинками дейтинговая сфера тоже перенасыщена.

Итак, как же изменился SEO-контент за последнее время?

  1. 1. Это уже не просто текст, напичканный ключевиками.
  2. 2. Существует чёткая взаимосвязь между поведением посетителей на странице и выдачей сайта по определённым ключевым фразам.
  3. 3. Поисковики выдвигают сайт в ТОП только по тем запросам, по которых есть реальный, активный отклик пользователей.
  4. 4. SEO-контент используется не только на страницах продвигаемого сайта, но и в social-media marketing.
  5. 5. Для привлечения внимания пользователей к материалу (а значит, “зарабатывания” хорошей репутации у поисковиков) надо обязательно использовать визуальное подкрепление.
  6. 6. Информационная уникальность занимает главенствующее положение уже многие годы.

© Наталья Надольская

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.