Как заказать копирайтинг? Часть 2

Мы продолжаем цикл статей, посвящённый тонкостям общения заказчика и копирайтера. В первой части цикла “Как заказать копирайтинг?”, мы рассмотрели вопросы о том, где можно найти  хорошего  копирайтера в Интернете. А в этой части мы расскажем о тонкостях отбора копирайтеров, руководствуясь их профайлами, авторскими блогами и никами на форумах и в соц. сетях.

Что расскажет профайл или авторский блог?

Просматривая профайлы копирайтеров на биржах фрилансеров или изучая авторские блоги, вы пытаетесь выбрать претендентов, среди которых найдётся тот самый специалист, способный выполнить ваш заказ.

На что надо обращать внимание, изучая профайлы фрилансеров или авторский блог?

Возраст исполнителя

Безусловно, на вкус и цвет товарищей нет. Кому-то 20-летний парень покажется ребёнком, а для кого-то 35-летняя девушка будет казаться слишком взрослой и вообще занудой, которая не сможет выполнить заказ. Каждый заказчик ( и исполнитель тоже) относится к определённой возрастной категории. И, если нет особых требований к контенту, выбирайте фрилансера приемлемой для вас возрастной группы. Какие могут быть исключения?  Например, надо написать контент для молодёжного проекта, с которым лучше справится подросток. Или же, наоборот, сайт рассчитан на людей преклонного возраста – для такой работы не следует выбирать слишком молодого копирайтера.

Возраст профайла или блога

Этот показатель также имеет значение. Желательно, чтобы на момент начала сотрудничества с фрилансером, у исполнителя уже был какой-то опыт работы. Бывают, конечно, счастливые исключения, когда новички блестяще справляются с заказом. Но это – именно исключения, а не правило. Безусловно, копирайтер может написать в своей биографии о том, что у него уже 10-летний опыт работы. Но, реальное положение вещей вам раскроет его авторский блог, профайл или топик на форуме вебмастеров. Конечно же, фрилансер может создать блог, топик или профайл уже имея за плечами определённый опыт работы. Но тем не менее, обращайте внимание на ресурсы, предпочтительный возраст которых:

– блог – от полугода;

– профайл на бирже фрилансеров или топик на форуме – от нескольких месяцев и, при этом, он не пустой (т.е. были заказы, отзывы).

Образование

В связи со стремительным развитием Интернета и всех видов деятельности с ним связанных, с одной стороны, и безработицы – с другой стороны, услуги копирайтинга сейчас предлагают все кому не лень. Я уже поднимала этот вопрос несколько лет назад в своей статье Тенденции развития SEO копирайтинга в современном Интернет пространстве. Должна, к сожалению, признать, что ситуация не изменилась. Пытаясь заработать, обыватели рассуждают так: “В Интернете сейчас такие бабки крутятся. Да, я не знаю языков программирования. Да, я не владею навыками Веб-дизайна. Это пусть эти очкарики-компьютерщики протирают по пять лет штаны в институтах, потом гробят своё зрение и здоровье, работая по специальности. А я, как умный, буду писать статьи. А что? В школе сочинения писал. Мне Марья Ивановна (подставьте имя своей школьной учительницы по русском языку) даже иногда пятёрки ставила. Справлюсь. На крайняк, можно скопипастить любую понравившуюся статью и выдать её за свою, или же (об этом думают только смышлёные обыватели 🙂 ) немного её переделать и тоже выдать за свою.”

За годы работы копирайтером, моё мнение не изменилось. Работать в отрасли контент маркетинга должны только люди со специальным образованием: журналисты, лингвисты, переводчики, филологи. При этом, желательно, чтобы они имели дополнительное образование в области SEO, SEM, SMM, Интернет-маркетинга. Только располагая всеми полученными за время учёбы (и главное – практики)  знаниями, можно создавать конкурентоспособный, качественный уникальный контент как для самих сайтов, так и для их продвижения.

Если фрилансер имеет профильное образование, он обязательно напишет об этом в своей биографии, в разделе О нас, посвятит этой теме отдельную страницу или даже выложит сканы дипломов.

Наличие портфолио

Безусловно, копирайтер с определённым опытом работы, уже выполнял заказы и имеет своё портфолио. Бывают ситуации, когда заказчик не хочет афишировать имя фрилансера, написавшего тексты для его сайта. Например, такое может произойти, если заказчик сам планирует в дальнейшем выполнять работы по копирайтингу, SEO. (Лично у меня был такой случай).  Или же, наниматель просто скрытен по своей натуре.

Также остаётся открытым вопрос об авторстве: ведь в Интернете до сих пор эта тема не урегулирована до конца. По сути, если копирайтер, продавая текст, передаёт и авторские права на него, то это должно стоить реально дорого. Если же авторские права принадлежат исполнителю, тогда он имеет право на роялти на период использования заказчиком данных текстов (т.е. пока они выполняют свою рекламную функцию, размещены на сайте). А в реальности, тексты стоят по несколько долларов за 1000 знаков без пробелов и никто об авторских правах даже не заикается – из-за огромной конкуренции и стихийности рынка, рады, что исполнителем выбрали именно его.  Поэтому, осторожный владелец сайта будет всячески избегать упоминания имени автора текстов – чтобы через несколько лет, когда появятся соответствующие законы, не платить регулярные гонорары исполнителю.

Как человек пишет?

Если есть возможность почитать работы в портфолию; есть ссылки на сайты, тексты для которых написал данный фрилансер; размещены промо-материалы на блоге – обязательно почитайте их внимательно. Если вам понравилось как человек пишет, обращайтесь именно к нему.

Грамотность

Вы нанимаете человека, который, по сути, будет писать тексты. Естественно, он должен делать свою работу грамотно. Читая его статьи, обращайте внимание на грамотность не только с точки зрения лингвистики: орфографию, пунктуацию, лексику, стилистику; но и на то, насколько человек владеет вопросом, о котором пишет. Ведь вам нужен контент, не просто несущий какой-то смысл, а профессионально написанные тексты для сайта профильной тематики. Т.е. на сайте не должно быть написано откровенно глупых вещей, которые режут глаз профессионалам в данной области.

 Отзывы

Если в профайле или на форуме есть отзывы заказчиков, читайте их обязательно. Особенно обратите внимание на негативные отзывы, если они есть. Потом, при анализе информации, полученной из отзывов, обязательно учитывайте тот факт, что на некоторых биржах фрилансеров есть функция, при помощи которой исполнитель может спрятать негативные отзывы. А на форуме топик может быть вычищен модератором. Особенно, если копирайтер с ним знаком.

На авторском блоге также могут быть размещены отзывы. Но надо учитывать тот факт, что модерировать их будет сам копирайтер. И написать их тоже может сам владелец блога. Поэтому, в данной ситуации, у вас мало шансов прочитать правду.

Совет: Доверяйте своей интуиции. Даже если у фрилансера идеальный профайл, но вы чувствуете дискомфорт или вас что-то настораживает, лучше не общаться с таким копирайтером.

 

О чём может поведать ник копирайтера?

Как правило, человек,  работающий в Интернете имеет один и тот же ник на формах и в соц. сетях, который помогает “узнаванию” данного фрилансера. Если вам известен ник заинтересовавшего вас копирайтера, сделайте простую вещь: введите его в поиске Гугла или Яндекса. И вам откроется многое. 🙂

 

Надеюсь, что прочитав эту статью, вы будете более уверенно ориентироваться в том потоке информации, который хлынет на вас из соц. сетей, бирж фрилансеров и блогов во время поиска исполнителя. А в следующей статье я расскажу о нюансах собеседования с выбранными копирайтерами.

© Наталья Надольская

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.