В Интернете размещены миллионы сайтов, блогов, магазинов, принадлежащих аптекам, фармацевтическим компаниям, клиникам, центрам эстетической хирургии и т.д. Тексты, размещенные на этих веб-ресурсах, привлекают потенциальных клиентов, рассказывают о заболеваниях, методах лечения, дают советы в области превентивной медицины.
Кто пишет эти тексты? Ведь врачи работают с пациентами, фармацевты консультируют покупателей в аптеках. Кто же создает понятные, достоверные и продающие тексты о здоровье и медицине? Ответ — медицинский копирайтер.
Какую функцию выполняет медицинский копирайтер?
Создатель SEO-текстов для медицинских сайтов – это райтер, который грамотно пишет на темы медицины и фармацевтики. Он настолько хорошо владеет спецификой данной тематики, что может простым языком объяснять медицинские понятия.
То есть он доносит до аудитории информацию так, чтобы им было понятно, но при этом он не искажает факты. Он пишет в научно-популярном стиле, учитывая особенности аудитории, для которой был создан сайт.
Этот специалист может писать SEO-тексты для:
- блогов клиник и фармацевтических компаний;
- онлайн-аптек;
- сайтов частных клиник;
- рекламных кампаний медицинских учреждений;
- научных онлайн-журналов.
Цель данного контента – проинформировать аудиторию о заболеваниях, методах их профилактики и лечения; побудить записаться на приём к врачу, пройти обследование; купить аптечное средство; задать вопрос врачу или фармацевту.
Может ли любой копирайтер писать медицинские тексты?
Этот человек должен иметь знания в области медицины или имеет диплом врача, фармацевта. Мы сотрудничаем с райтерами, которые:
- имеют образование в сфере фармацевтики, медицины, биологии, смежных наук;
- прошли курсы, связанные с медициной, работали или работают в аптеке/больнице;
- эти люди умеют работать с научной литературой;
- имеют опыт создания экспертного контента в области медицины.
Медицинский копирайтер должен уметь не только просто писать на своём родном языке, но и также уже имеет бэкграунд написания научных публикаций, клинических исследований, контента для медицинских сайтов.
Этот специалист должен хорошо понимать то, о чём он пишет и доносить эту информацию простым языком для аудитории. Например, при описании лекарства для сайта онлайн-аптеки, райтер должен понимать и знать:
- состав данного препарата,
- особенности действующего вещества;
- показания препарата;
- дозировку и курсы лечения;
- противопоказания;
- побочные эффекты и т.д.
Должен ли медицинский копирайтер быть носителем языка?
Нашими клиентами являются фармацевтические компании и медицинские учреждения, которые заинтересованы в привлечении зарубежной аудитории. Если мы пишем медицинские SEO-тексты для Италии, конечно же автор должен быть носителем языка. И тогда при написании контента он:
- соблюдает точность терминологии;
- грамотно подает материал;
- учитывает менталитет, культурные особенности аудитории;
- знает реальную ситуацию в области медицины и фармакологии в Италии;
- зная всё вышеперечисленное, автор может заинтересовать потенциальных клиентов и побудить их к действию.
Может ли русско-итальянский перевод выполнить все эти функции? Ответ очевиден – вряд ли.
Поэтому наша контент-студия сотрудничает только с медицинскими копирайтерами, которые являются носителями языка и имеют опыт написания профессионального медицинского контента на том языке, который нужен заказчику.
Например, для написания SEO-текстов для сайта клиники эстетической медицины в Германии мы сотрудничаем с немцем, носителем языка. И этот человек имеет медицинский бэкграунд, знает ситуацию в области медицины в Германии и может правильно завлечь местную аудиторию.
Такой подход к подбору сотрудников гарантирует правильную подачу информации, естественность текста и контакт с аудиторией.
Есть ли различия между обычным и медицинским копирайтингом?
Да, конечно есть. Потому как медицина – это специфическая область знаний. Можно выделить такие особенности медицинского копирайтинга:
- Большая ответственность
Медицинский текст на может содержать неточностей, понятийных ошибок, профессиональной безграмотности. Потому как такие ошибки приводят к потере доверия со стороны аудитории, искажению информации и даже юридической ответственности.
- Существование понятийных и нормативных ограничений
Человеческий организм – это очень тонкий инструмент. Кому-то это лекарство подходит, а другому человеку – нет. Поэтому лучше избегать таких формулировок как “полное излечение”, “лучшее средство”. Есть различие между таблетками и капсулами. В разных странах есть свои ограничения по рекламе БАДов и медицинских услуг. И профессионал, носитель языка должен это знать.
- Наличие доказательной базы
При написании медицинских текстов мы должны опираться на научные исследования, специализированную литературу, рекомендации министерства здравоохранения той страны, для которой мы пишем этот текст.
Какие типы медицинского контента мы пишем?
У нас вы можете заказать SEO-тексты следующей направленности:
- описания препаратов и категорий;
- наполнение всего медицинского сайта;
- статьи для медицинского блога;
- научно-популярные тексты о заболеваниях, их профилактике и способах лечения;
- описание лечебных трав, рецепты народной медицины;
- тексты для лендингов;
- тексты для Амазона.
Если вдруг вам нужны тексты другого формата, который мы не перечислили в списке, напишите нам. Вполне возможно, что это мы тоже пишем.
Почему нужно заказывать медицинские тексты у профессионалов?
Привлечение к сотрудничеству профессиональных медицинских копирайтеров, которые также являются носителями языка, дает следующие преимущества:
- Ваши специалисты не отвлекаются на написание текстов.
Врач или фармацевт может быть замечательным специалистом. Но он не обязан уметь писать красивые и увлекательные тексты. У вас в компании он должен выполнять свои рабочие обязанности – лечить людей, продавать или создавать лекарства.
Если вы вешаете на сотрудников обязанность наполнять сайт и блог компании контентом, для них это может стать обузой. И специалист это будет воспринимать как обязаловку.
Поэтому лучше, чтобы тексты написали мы, а ваши специалисты просто прочитают и проверят.
- Повышение доверия к бренду.
Согласитесь, приятно читать текст, когда он написан грамотно, интересно, не искажает детали. А копирайтинг ещё умеет побуждать людей сделать какое-то действие: купить препарат, заказать услугу, записаться на приём к врачу, заказать звонок из клиники и т.д. И если то, что человек прочитал на сайте, совпало с той услугой или продуктом, который он получил в итоге, доверие к вашей компании повышается. То есть растет лояльность клиентов.
- Улучшение внутреннего SEO = повышение прибыли.
Текстовый контент является составной частью внутренней SEO-оптимизации сайта. Хорошее внутреннее СЕО повышает рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Страницы отображаются в ТОПе поисковой выдачи, что ведет к повышению посещаемости ресурса. То есть всё больше потенциальных клиентов будут посещать ваш сайт. А это ведет к увеличению прибыли.
Вывод
Медицинский копирайтер – это тот мостик, который связывает вашу компанию с потенциальными клиентами. Он пишет SEO-тексты, которые не только содержат ключевые слова. Он простым языком доносит до понимания аудитории медицинские понятия и суть физиологических процессов.
А медицинский копирайтер, который пишет для зарубежного сегмента, еще и является носителем языка. То есть аудитория правильно понимает то, что вы хотели сказать на страницах вашего сайта и блога. Рост доверия и лояльности к вашему ресурсу ведет к увеличению прибыли.
Контент-студия Натальи Надольской готова прийти к вам на помощь, если вы хотите заказать SEO-тексты на испанском, итальянском, английском, немецком, польском, чешском, голландском, португальском, арабском, турецком и других языках. Наши специалисты работают на увеличение вашего дохода.