Сейчас каждый ювелирный дом имеет своё присутствие в Интернете. При размещении изделий в магазине или в соцсетях, возникает вопрос: “Как правильно и красиво описать ювелирное изделие?” Качественное описание украшения должно содержать как его технические характеристики, так и воздействовать на эмоции посетителей.
Побудите посетителя купить ювелирное украшение
Зачем люди покупают цепочку, кольцо, кулон? В нашей стране вряд ли это будет капиталовложением, потому как если потом сдать изделие в ломбард, то там посчитают металл, как на лом, а драгоценные камни вообще не учтут. Если продавать изделие с рук тоже вряд ли удастся вернуть потраченные на него деньги. Про “заработать” уже и речи нет.
Люди покупают украшение для красоты или чтобы это был памятный подарок. Вот поэтому и надо воздействовать на эмоции покупателя.
Опишите художественные достоинства изделия
Из покон веков люди восхищаются красотой драгоценных камней и блеском или оттенком металла. Выбирая изделие, покупатель подбирает его под тон одежды, цвет глаз, оттенок кожи.
Поэтому, когда вы описываете изделие, уделите внимание тому:
- как красиво это украшение будет смотреться на руке;
- как эти серёжки визуально удлиняют шею;
- как это колье гармонирует с вырезом платья;
- как топазы оттеняют голубые глаза возлюбленной или мамы и т.д.
Упомяните случай, по которому могут приобрети изделие
Зачастую, люди покупают украшение в качестве памятного подарка. Ведь красивая, дорогая вещь будет прекрасным напоминанием о важных событиях в жизни или в карьере человека. Поводы могут быть различные:
- день рождения,
- юбилей,
- годовщина знакомства,
- свадьба, годовщина свадьбы,
- окончание школы, ВУЗа,
- успехи в карьере,
- выход на пенсию и т.д.
Для кого это изделие – для мужчины или для женщины?
Пол потенциального владельца изделия очень важен в описании. От этого зависит семантика, какие именно эпитеты и сравнения вы будете использовать в описании.
Опишите материалы, из которых выполнено изделие
При описании ювелирного изделия нужно обязательно указать материалы, из которых оно изготовлено. При описании металла обратите внимание на его особенности и пробу. Если это золото, то обязательно укажите какое именно: белое, жёлтое, красное, зелёное. Обыграйте его цвет. Опишите сплав и его свойства. Можно связать сплав с практичностью и долговечностью изделия.
При описании вставок, укажите:
- название камней, это драгоценный камень или полудрагоценный,
- качество камня (чистота, прочность, наличие включений)
- долговечность и практичность камня,
- цвет камня нужно связать с внешностью потенциального хозяина и/или его одеждой.
Обыграйте технические характеристики дизайна украшения
Огранка камня, плетение цепочки, закрепки играют важную роль в визуальном восприятии изделия. К примеру, покупатель может специально искать изумруды классической или фантазийной огранки. А может замок на предыдущей цепочке оказался ненадёжным и теперь клиент ищет браслет или цепочку только с такими типами замка как карабин или пряжка.
Поэтому обязательно уделите внимание огранке камня:
- насколько эта огранка подчёркивает природную красоту минерала;
- как она вписывается в общую канву дизайна изделия;
- насколько такая форма камня практична в носке изделия.
Плетение цепочки или браслета влияет на визуальное восприятие украшения. Его выбор зависит от того, для кого это изделие – для мужчины или для женщины. Разные виды плетений подходят под различные стили одежды, а также влияют на то, можно ли это изделие носить каждый день или же его следует одевать только по случаю.
Закрепки и замки влияют на художественное восприятие изделия. Также они должны быть надёжными, чтобы избежать утери камня или всего украшения. Поэтому нужно обязательно описать не только красоту, но и надёжность данных элементов.
Обратите внимание на гармоничность описания ювелирного изделия. Нужно в равной степени уделить внимание красоте украшения, его техническим характеристикам, практичности или, наоборот, экстравагантности. И также надо обязательно затронуть струны души покупателя.