С возникновением поисковых машин в Интернете, которые с каждым годом укрепляли свои позиции и влияние, возникла необходимость писать такой текстовый контент, который будет влиять на поисковую выдачу. Таким образом, на арене появился СЕО-копирайтинг.
SEO-копирайтинг – это…
Давайте сначала разберём сам термин: из каких компонентов он складывается. Итак, SEO – это аббревиатура от search engine optimization англ. – оптимизация под поисковые машины.
Копирайтинг – это написание рекламных, продающих и презентационных текстов. Фактически, это составляющая часть рекламы, которая получила особую роль и заняла главенствующее место в Веб-пространстве. И пока люди занимаются бизнесом, открывают магазины, создают предприятия, продают товары и услуги – copywriting будет существовать не только в Интернете, но и в офф-лайн жизни.
Соединяем оба термина и получаем: SEO-копирайтинг – это написание рекламных, продающих текстов, оптимизированных под требования поисковиков.
Что включает в себя данная деятельность?
Говоря о сео-копирайтинге, все почему-то сразу подразумевают только написание текста под определённые ключевые фразы. Получается такая картина: вписал копирайтер ключи ровно столько раз, сколько было указано в ТЗ – и всё, дело сделано. Но не тут-то было!
Мы не должны забывать, что сам термин СЕО расшифровывается как оптимизация. Т.е. надо оптимизировать текст. Что сюда входит, на наш взгляд?
- Подбор ключевых фраз.*
- Выбор типов вхождений ключевиков в текст. Ведь все поисковые запросы должны быть вписаны гармонично, а сама статья должна быть читабельной.*
- Написание самого текста – хорошего, качественного, интересного, способного заинтересовать и побудить читателя сделать именно то действие, которое нужно заказчику.
- Составление броского, красивого заголовка с обязательным использованием главного по семантике ключевика.
- Не забываем о подзаголовках h2, h3.
- Семантическая проверка текста ( смотрим плотность ключевиков). Я бы рекомендовала также делать чек-ап по абзацам.
- Написание сниппета. Да, да! Мета-тег “description” должен писать не программист, а копирайтер. Ведь этот компонент тоже должен продавать!
* Если вы работаете в крупной компании, занимающейся продвижением сайтов, подбор поисковых запросов и типов вхождений, которые проводятся на начальном этапе, мы оставляем сеошникам. Если же вы работаете сами на себя, то эти два пункта вам придётся сделать тоже.
А можно написать качественную рекламную статью и при этом это будет СЕО-текст?
В современных реалиях только так и нужно писать весь текстовый контент. И не важно, предназначены ли он для размещения на собственном сайте или для сторонних ресурсов. В первую очередь, копирайтер пишет статью для людей, которые являются целевой аудиторией заказчика. Он должен раскрыть тему, правильно донести до читателя мысли, продать продукт или услугу.
В понимании широкого круга масс, СЕО-тексты почему-то сразу представляются нечитабельными, напичканными ключевиками обрывками фраз, которые только и годны, что для дорвеев старого образца.
На самом деле, современные СЕО-тексты – это контент высокого качества, который пишется с учётом требований поисковых машин и существующих алгоритмов поиска. Перед тем как приступить к работе, копирайтер изучает продукт, аудиторию; определяет какими качествами обладает данный товар или услуга и чем они отличаются от конкурентов; формулирует УТП и потом только пишет текст.
SEO-copywriting умер…
Такое мнение мне не раз доводилось слышать в 2015 году. Но позвольте, ведь вы же хотите, чтобы страницы вашего сайта были в ТОПе поисковой выдачи. А как вы туда собираетесь попасть, не оптимизировав и не оформив должным образом текстовый контент и саму страницу?
Или, вы занимаетесь таким уникальным видом деятельности, что у вас просто не может быть конкурентов? Тогда – да. Первые места в поисковой выдаче вам обеспечены, даже если вы просто будете выкладывать не отформатированный текст на чистой, белой странице, вообще не заботясь ни о юзабилити сайта, ни об адаптивности шаблона.
Пока существуют поисковые машины, которые дают органический целевой трафик и эти поисковики регулярно обновляют старые и внедряют новые алгоритмы поиска, мы просто обязаны заниматься оптимизацией текста под их требования.
А нужно ли заниматься СЕО-оптимизацией не только рекламных текстов?
Да, конечно! Ведь есть мета-теги “description”, “keywords”, которые должны быть прописаны для каждой страницы сайта. И алгоритмы поиска ранжируют не только коммерческие проекты, но и сайты совершенного разных тематик. Поэтому любой текстовый контент, созданный для размещения на сайте, надо редактировать с точки зрения его оптимизации под поисковые системы. А если речь идёт об информационных, образовательных статьях, материалах для контент-маркетинга, СЕО-оптимизация данных текстов просто обязательна.
Даже если вы пишите исторический роман или стихи и выкладываете их у себя на блоге, надо обязательно позаботиться об удобстве визуального восприятия материала. Текст должен читаться легко не только с точки зрения семантики, но и не резать глаз. А для этого мы делим его на смысловые куски, используем подзаголовки; выделяем смысловые акценты жирным шрифтом; проводим SEO-анализ данной статьи (по Адвего, например). А также обязательно составляем заголовок, сниппет и вписываем ключевики.
Другое дело, что при написании СЕО-текста, копирайтер с самого начала знает поисковые запросы и держит их в уме пока пишет статью. А когда автор романа или публицист выкладывает в Интернете свои произведения, он сначала пишет текст, а потом уже его анализирует и подбирает ключевики.
Чего не следует делать в современном СЕО-копирайтинге?
Сейчас, на мой взгляд, существую три НЕ.
- нельзя писать нечитабельные тексты низкого качества, которые никто не будут интересны целевой аудитории;
- нельзя перегружать текстовый контент поисковыми запросами;
- снижать читабельность материала неестественными ключевиками.
2015 © Наталья Надольская Издание 2-е, дополненное 🙂
Первый вариант статьи был опубликован в 2010 году и информация, которая там содержалась, значительно устарела.