В статье Что такое SEO копирайтинг? я попыталась раскрыть суть данного явления. Теперь давайте выясним благодаря чему SEO-копирайтинг является таким “вкусным” для поисковых машин, роботов, ботов.
СЕО-копирайтинг без ключевых запросов – как рыба без воды
SEO тексты включают в себя обязательный атрибут продвижения страницы в поисковых машинах – ключевые запросы. Ключевики – это слова или словосочетания, которые вводят пользователи Интернета в поисковики. Эти фразы постоянно отслеживаются самими же Гуглом. Яндексом и т.д. Давайте рассмотрим как использовать ключевые фразы в тексте?
Существуют специальные инструменты подсказки ключевых слов, которые составляют рейтинги поисковых запросов. В Google Adwords тоже есть такая функция, которая доступна только тем пользователям, которые имеют там свой аккаунт. Эти инструменты подбора keywords очень полезны при написании SEO контента, т.к. помогают выбрать нужные словосочетания, определить направленность работы.
Частотность ключевиков
Итак, поисковые запросы бывают:
- высокочастотными ВЧ – от сотен тысяч до нескольких миллионов запросов в месяц;
- среднечастотными СЧ – от десятков тысяч до ста тысяч запросов в месяц;
- низкочастотными НЧ – от десятков до нескольких тысяч запросов в месяц;
- релевантными или нерелевантными;
- продающими.
Не забываем про Панду Гугла
Сразу надо сказать, что поисковыми фразами злоупотреблять нельзя. Особенно, это стало важным после появления Панды – алгоритма поиска Гугл, который пессимизирует сайты за некачественный контент. Если заказчик просит Вас написать статью объёмом 1000 знаков без пробелов и “впихнуть” (иначе не скажешь) в неё 5 обязательных запросов и ещё желательно, чтобы эти ключи встречались в тексте 3-4 раза – лучше попробовать объяснить заказчику, что он не прав и откорректировать заказ.
А можно писать один текст под несколько поисковых запросов?
Да, можно, но каждый ключ будет встречаться на странице только один раз. В заголовке статьи ключевая фраза должна присутствовать обязательно. Также надо использовать прямые и непрямые вхождения поисковых фраз в подзаголовках, отмеченных тегами <h2>, <h3>. В контенте плотность запросов должна составлять 1-2% – раньше, до появления алгоритма Panda, рекомендованной плотностью считались 7%.
Информационный СПАМ – это не просто признак дурного тона
Также надо избегать так называемого информационного СПАМа – с точки зрения читателя, такой текст выглядит косноязычным, а по мнению поисковиков и ассессоров – это явное злоупотребление ключевыми запросами.
Как выглядит информационный СПАМ? Например, на сайте про строительные материалы нам попадается такой текст: “Шпаклёвка для наружных работ – это решение всех ваших проблем! Используя шпаклёвку для наружных работ, вы достигнете сразу нескольких результатов: укрепите и выровняете стены, заделаете трещины, подготовите поверхности под покраску. При применении шпаклёвки для наружных работ, обязательно следуйте инструкции. Мы гарантируем, что наша шпаклёвка для наружных работ облегчит ваш труд и сэкономит время.”
Высокочастотники – это не всегда хорошо
При написании SEO текста не надо стремиться использовать только ВЧ. По высокочастотным запросам существует огромная конкуренция. Следовательно, возможность пробраться в ТОП10 может быть приближена к нулю. А вот грамотное использование СЧ или НЧ приносят гораздо более ощутимые результаты.
При выборе ключевого запроса обратите внимание на его грамотность и приемлемость употребления в тексте. Избегайте использования неестественных поисковых фраз – например, квартиры Москва цена, мопсы щенки купить, ремонт квартиры стоимость. Зачастую пользователи в поисковиках пишут такое – что написать грамотную, качественную статью под такой ключевик просто не представляется возможным. Поэтому выбранные ключевики должны быть не только целесообразными с точки зрения продвижения сайта в поисковиках, но и грамотными в плане грамматики и семантики.
А что думают поисковики?
Ещё надо учитывать тот факт, что вот уже 11 лет Гугл вообще не обращает внимание на мета-тег “keywords”. 🙂 Безусловно, вы можете прописать нужные вам фразы, но учтите, что Google будет выводить страницу сайта в поиске под релевантные запросы по своему усмотрению. Яндекс учитывает вписанные ключевики тоже не всегда. Зачастую, при показе страницы в результатах поиска, поисковики – и Yandex, и Google выхватывают из текста разрозненные отрывки, в которых выделяют жирным шрифтом релевантные по их мнению ключевые слова.
Несмотря на то, что бытует мнение о том, что SEO текст пишется под определённые ключевики, статья должна читаться легко. Пишите тексты для людей – а поисковики под вас подстроятся!
© Наталья Надольская