27 июня я посетила встречу Интернет-маркетологов Seopub VII, который был посвящён способам заработка денег на просторах Web-пространства во время экономического кризиса. Традиционно, конференция проходила в клубе Пинтагон на ул. Данилевского.
Seopub был придуман и замечательно внедрён в жизнь компанией Turboseo, занимающейся продвижением сайтов в Интернете. Обычно, он проводится каждую последнюю пятницу сезона. Но, из-за того, что ребята из Турбосео в мае проводили одну из самых крупных конференций Face2Face, было принято решение перенести традиционный СеоПаб на следующий месяц.
Встречу отрыл руководитель компании TurboSeo – Владимир Литвин.
Владимир Литвин на ТурбоСЕО-7
Итак, мероприятие состоялось. На встрече выступили четыре докладчика: Антон Макаров, Елена Чижова, Евгений Введенский и Олег Любарец.
Антон Макаров: “Как увеличить количество переходов на сайт из поисковой выдачи?”
Антон Макаров: Как сделать микроразметку для сайта?
Будучи Интернет-маркетологом и SEO-специалистом, Антон в шутку называет себя “хирургом-пластиком с мышкой в руках”. Он имеет достаточно оснований так себя называть, т.к. непосредственно работает с кодом сайта и от его действий проект может кардинально измениться.
В своём докладе, Антон рассказал о способе, которым можно значительно повысить кликабельность сниппетов. Речь идёт о микроразметке. Существует несколько программ, при помощи которых можно внедрить микроразметку в код сайта: Schema.org, Rigid, OpenGraph и другие. Согласно статистике, самой популярным скриптом является OpenGraph.
При внедрении в код сайта данных скриптов, сниппет становится расширенным и приобретает такие компоненты как дополнительные страницы, адрес, телефон и т.д. Антон подробно рассказал какие теги скрипта “отвечают” за те или иные дополнения. Также он поделился как быстро и удобно добавлять в код тег rel=”author”, который тоже повышает кликабельность.
Антон привёл примеры создания разметки при помощи сравнения скриптов Schema и OpenGraph Protocol. Также разметку для e-commerce проектов можно создавать при помощи продукта Яндекса Острова, который не влияет на ранжирование, но передаёт поведенческие факторы, учитывающиеся поисковиками. Соответственно, на сайт идёт более качественный и целевой трафик. Для каждой страницы надо создавать свой остров.
Большое спасибо Антону за подробный доклад. Я обязательно буду использовать его советы на своих e-commerce проектах.
Елена Чижова: “SMM и лояльность в кризисный период”
Елена Чижова: SMM в период кризиса
Елена начала свой доклад с оптимистичной расшифровки китайского иероглифа, обозначающего понятие “кризис”. Китайцы считают, что кризис – это обязательно “новая возможность”.
Площадками для SMM-продвижения являются социальные сети, форумы и блоги. Любое social media продвижение может быть подвергнуто таким неблагоприятным факторам как:
– быстрое распространение негатива;
– троллинг, читтеры и призоловы;
– высокая конкуренция и информационный шум.
Любой из вышеперечисленных факторов нейтрализуется быстрым реагированием модераторов группы (страницы).
Борьба за целевую аудиторию находится на пике. Что делать, чтобы удержать посетителя и превратить его в покупателя?
1. Реагировать как на позитивные, так и на негативные мнения посетителей.
2. Общаться.
3. Быть уникальным.
При этом, Елена отмечает, что ни в коем случае нельзя быть неискренним; выдавать свой продукт за то, чем он на самом деле не является; пытаться манипулировать людьми.
Хорошим контентом для кликабельного поста, который обязательно получит отклик у аудитории может стать совмещение Top of Mind истории с релевантным бренду сообщением. Также прекрасно “работает” вовлекающий сторителлинг.
Евгений Введенский “Is This a Crisis?”
Евгений Введенский: Как продвигать сайты во время кризиса?
Дальше выступал докладчик из Одессы – Евгений Введенский, руководитель компании 4Press. Евгений поделился своим опытом продвижения бизнеса заказчиков в период кризиса.
На данный момент, Интернет является уникальным инструментом медиа-рекламы и привлечения целевой аудитории. Не все потенциальные клиенты сразу видят выгоду от Интернет-маркетинга и продолжают вкладывать деньги в офф-лайн рекламу. Но те, кто попробовал качественное Интернет-продвижение, ощутили свою выгоду и их взгляд на привлечение целевой аудитории в корне поменялся.
При продвижении важно совместить заказчика, которому нужны продажи и потенциального покупателя продукта или услуги, ищущего качество и удобство.
Евгений привёл несколько кейсов, среди которых повышение репутации судоходной компании; привлечение любителей эля (разновидности пива) в паб; проведение PR-акции для детского дома.
Олег Любарец “Шпионские игры в Google Analytics против кризисных явлений”
Олег Любарец: Совершенствует счётчик Google Analytics
В своём докладе, Олег предложил очень интересные коды для повышения точности статистики счётчика Гугл Аналитикс. Дело в том, что в борьбе за конфиденциальность пользователей, Гугл старается скрывать информацию, которая так необходима для арбитража продвижения сайта.
Например, львиная доля запросов скрывается под определением not provided. На данный момент, Google Analytics скрывает до 70% поисковых запросов, по которым перешёл на ваш сайт органический трафик. Дальше Гугл планирует скрыть все 100% запросов органического трафика.
Олег разработал ряд кодов, которые помогают немного прояснить статистику Гугла, и рассказал об их внедрении в скрипт сайта.
Я очень благодарна компании ТурбоСео за прекрасно организованную встречу и время, которое я провела в интересной компании единомышленников. Я с радостью приду на следующий SeoPub и ожидаю не менее интересных докладов.