Зачем нужны ключевики?

Казалось бы, такой вопрос может задать человек, который очень далёк от SEO. Но, дело в том, что Интернет постоянно меняется, и те правила оптимизации сайтов, которые приносили хорошие результаты несколько лет назад, сейчас уходят, а им на смену приходят новые.

Написать этот пост меня вдохновило посещение  сайта moz.com (ранее известного как SEOMoz). Я давненько к ним не заходила – а тут такие изменения. И я решила почитать материалы. В разделе Обучение я нашла любопытное высказывание по поводу meta tag “keywords”.

Переведу его дословно:

“Мета-тег “ключевики” имел какое-то время ценность, но теперь он абсолютно не важен для оптимизации сайта. “

Эта фраза повергла меня в изумление: “Как это так? Все (или почти все) стараются уделять внимание подбору ключевиков, оптимизации текста под них и в обязательном порядке вписывают их в HTML код. А тут, оказывается, они вообще не нужны”.

Я решила выяснить ситуацию и услышать её из официальных источников. Например, из уст работников Гугла.

Что говорит Мэтт Каттс?

На их  блоге я действительно нашла пост, посвящённый мета тегу keywords.

Вот оригинал:

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html

На видео всем хорошо известный Мэтт Каттс отвечает на вопросы, касающиеся мета тега “ключевики”.

Я переведу это интервью с английского на русский:

Вопрос: Использует ли Гугл мета тег “ключевики” в ранжировании поисковой выдачи?
Ответ: Дословно, нет. Гугл продает Google Search Appliance и этот продукт имеет возможность подбирать ключевики, которые можно включать в мета тег “ключевики”. Но эта программа – устройство для промышленного поиска, который отделён от нашего основного веб поиска. Наш веб поиск (всем хорошо известный google.com, которым пользуются миллионы людей каждый день) полностью игнорирует мета тег “ключевики”.
Вопрос: Почему Гугл не использует мета тег “ключевики”?
Ответ: Около десяти лет тому назад, поисковики оценивали веб страницы только по их содержимому, отметая так называемые “внестраничные” факторы, такие как ссылки, ведущие на эту страницу. В те дни, мета тег “ключевики” быстро стал пространством, где вебмастера зачастую вписывали нерелевантные ключевики, (тем самым, пытаясь повлиять на ранжирование страницы в поиске – моё примечание). Из-за злоупотребления ключевиками, ещё много лет назад Гугл решил игнорировать мета тег “ключевики”.
Вопрос: Означает ли это, что Гугл игнорирует все мета теги?
Ответ: Нет, Гугл поддерживает несколько других мета тегов. На странице “Мета теги” есть информация о большинстве мета тегов, которые мы используем. Например, мы иногда используем мета тег “описание” в качестве текста для сниппетов в поисковой выдаче.
И хотя мы иногда используем мета тег “описание” в качестве сниппета, он до сих пор не играет никакой роли в ранжировании страницы.
Вопрос: Означает ли это, что Гугл всегда будет игнорировать мета тег “ключевики”?
Ответ: Возможно, что Гугл будет использовать эту информацию когда-то в будущем, но это маловероятно. Гугл игнорировал мета тег “ключевики” в течение многих лет и на данный момент мы не видим необходимости менять нашу политику.
Получается, что Гугл уже много лет игнорирует тег meta name=”keywords”.
Для чего же тогда нужны ключевики?
Ну, во-первых, не все поисковые машины игнорируют их. Например, Yahoo!, Ask.com принимают во внимание этот мета-тег.
Яндекс также может на своё усмотрение принять во внимание ключевики, прописанные в мета-теге – так, по крайней мере, говорится в руководстве для вебмастеров.
Безусловно, ключевики нужны для:
– формирования семантического ядра сайта;
– создания рекламных объявлений в Яндекс Директ и Google Adwords;
– разработки стратегии наполнения сайта или блога контентом;
– создания самого контента.
По каким критериям поисковики оценивают релевантность страницы?
Получается, что поисковики оценивают релевантность содержимого страницы конкретному запросу по текстам, которые находятся на ней; её названию; а также тегам < title >, meta name=”description” – если они точно передают содержание страницы.
© Наталья Надольская

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.