В 2012 году я написала статью о новом методе продвижения сайта статьями – гостевом блоггинге. На самом деле, метод был не таким уж новым. До 2012 года, масса блоггеров обменивалась гостевыми статьями; писали обзоры тех или иных сервисом, продуктов, естественно, ссылаясь на брендовый сайт.
В гостевом блоггинге хорошего качества нет ничего плохого. Автор создаёт уникальный, полезный для пользователей контент, высказывает свою точку зрения по тому или иному поводу. Площадка, где размещается статья, получает новый качественный материал. А сайт, на который ссылаются получает ещё один отзыв о том продукте, для продвижения которого он был создан.
Как до 2012 года выглядел сам процесс обменивания гостевыми постами? Владелец или менеджер брендового сайта (также это мог быть и личный блог) собирал вручную базу релевантных блогов хорошего качества, на которых ему бы хотелось разместить информацию о своём товаре. Потом надо было разослать письма каждому владельцу площадки и в процессе переписки договориться о размещении статьи. Оговаривалась тематика, объём текста, количество ссылок, в какой части материала будут размещены ссылки.
Хозяева площадок отвечали не всегда и не сразу. Иногда этот процесс затягивался на долгие месяцы. В итоге, из базы в 100 блогов удавалось договориться о размещении на 20-30 площадках.
Так это было до 2012 года. Потом редактор солидного издания www.searchenginejournal.com Ann Smarty придумала и создала сервис по обмену гостевыми постами. Это была замечательная идея! Сначала она создала англоязычный сервис, потом – и русскоязычный. Поначалу, сервисы были бесплатными. Они выглядели в виде форумов, где владельцы блогов и авторы могли договориться о размещении статьи.
Потом идею подхватили другие SEO-специалисты и сервисы начали расти, как грибы. К чему это привело? Ещё в 2011 году в своей статье Продвижение сайтов: важен ли человеческий фактор? я высказала своё мнение о том, что способ продвижения сайта “работает” до тех пор, пока его не начали использовать массово. Как только о том или ином методе выведения проекта в ТОП узнали массы – нужно ожидать, что в скором времени метод заспамят и поисковые системы будут вынуждены ввести санкции.
То же самое произошло и с гостевым блоггингом. Ещё в том же 2012 году Мэтт Каттс в своём видео обращении сказал, каким он видит качественный гостевой блоггинг и каким он быть не должен. Потом он высказывал своё мнение по поводу качественного guest блоггинга и предупреждал вебмастеров, занимающихся поисковым СПАМом в 2013 и тогда ещё говорил о том, что Гугл будет наказывать за злоупотребления.
В начале 2014 года произошёл один курьёзный случай, который решил судьбу гостевого блоггинга. В почтовый ящик личного блога главы отдела Google по поисковому СПАМу Мэтту Каттсу пришло письмо, в котором один контент-маркетолог предлагал разместить на его ресурсе гостевые посты. Все материалы будут “высокого качества, 100%-уникальные, хорошо написанные, релевантные аудитории блога…” 😀 Ну не знал этот нерадивый контент-маркетолог кто такой Matt Cutts! Бывает…
И глава отдела по поисковому ВебСПАМу решил действовать. В итоге, с начала 2014 года все ссылки, полученные путём низкокачественного гостевого блоггинга не только не добавляют продвигаемому сайту авторитетности, но и вредят ему. Естественно, так же точно “наказывают” площадку, где этот гостевой пост был размещён.
Что делать?
1. Редактор официального блога Google для вебмастеров Джон Мюллер рекомендует закрывать ссылки в гостевых постах в тег nofollow, чтобы они не передавали PR вес.
2. Тот же Мэтт Каттс признаёт, что не все сайты, практикующие гостевой блоггинг подвергнутся гонениям.
Для чего можно использовать гостевой блоггинг в 2014 году?
- для продвижения товара;
- для брендинга;
- для раскрытия темы.
Например, вот гостевой пост: http://boingboing.net/2014/07/19/cute-synonyms-for-nookie-from.html
Объём текста в гостевом посте крайне маленький; в теле текста присутствует ссылка с огромным анкором. А вот куда эта ссылка ведёт: http://mentalfloss.com/article/57872/31-adorable-slang-terms-sexual-intercourse-last-600-years
По мнению Гугл, такой гостевой пост, размещённый на страницах старейшего Интернет-издания Boing Boing является качественным. Ссылка проставлена естественно, а не куплена за деньги. А статья, на которую ссылаются раскрывает материал, затронутый в гостевом посте.
Выводы
1. Гостевой блоггинг можно использовать в SEO, но очень осторожно. 🙂
2. Ссылки с гостевых постах закрываем в тег nofollow.
3. Используем только безанкорные ссылки типа “здесь”, “там” или же огромные анкоры, описывающие суть материала, на который ссылаемся.
4. Выбираем для размещения гостевых постов только качественные площадки.
© Наталья Надольская