Итальянский копирайтинг – это услуга написания текстового контента на итальянском языке для сайтов, Интернет-магазинов, аккаунтов в социальных сетях для италоязычной аудитории. Для того, чтобы определить актуальные тенденции в данном сегменте, была изучена поисковая выдача на сайте google.it.
По запросу gioielli con diamanti veri в ТОПе находятся Интернет-магазины итальянских и мировых брендов, таких как Juwelo, Gioielli di Valenza, Tiffany, Damiani, Grown Brilliance, Recarlo, Glamira, Biffi Gioielli, Diamanti e Gioielli, Stroili. Копирайтинг на каждом сайте обладает оригинальными, только ему присущими особенностями.
Вот так выглядит поисковая выдача:
Для того, чтобы выявить основные тенденции в развитии копирайтинга в итальянском сегменте рынка в ювелирной нише, контент в поисковой выдаче будет рассмотрен по следующим аспектам:
- наличие текстов, написанных ИИ
- какие параметры озвучивают в описании товаров
- какими словами описывают украшения и камни.
Подобное исследование интересно ещё тем, что данные бренды находятся во владении или совладении у итальянцев. Естественно, контент на сайтах написан или настоящими итальянскими копирайтерами – носителями языка или нейросетями под управлением коренных жителей Италии.
Итальянский копирайтинг, написанный человеком, уступает место ИИ
Для выявления контента, написанного искусственным интеллектом, был использован сервис ZeroGPT. Конечно, данный сервис – это не панацея. Он тоже может давать ошибочные результаты. И также нейросети сейчас могут писать такие тексты, чтобы специально обходить проверки на определённых детекторах.
Но, тем не менее, ZeroGPT уверенно занимает ТОПовые места в поисковой выдаче, что говорит о том, что ему доверяют. Итак, копирайтинг на сайтах Damiani, Grown Brilliance, Tiffany, Gioielli di Valenza, Recarlo, Biffi Gioielli, Diamanti e Gioielli, Stroili был написан человеком. Об этом свидетельствуют результаты проверки на ZeroGPT. Вполне возможно, что другие сервисы покажут иные результаты.
Контент на сайте Juwelo на 59% написан нейросетями. Но он находится в ТОП1 в поисковой выдаче.
Вот такой шах и мат нанёс Гугл живым итальянским копирайтерам.
P.S. Написав этот пост, я тоже решила проверить его на ZeroGPT. Текст я писала полностью сама. Но детектор решил по-другому. Он определил, что 19% моего текста написаны нейросетью. ))) Вот скриншот:
В общем, я уже киборгом станолюсь. )))
Как написаны описания товаров?
Все эти компании представлены в поиске Гугла Интернет-магазинами. Поэтому были внимательно изучены описания товаров. Есть компании, которые обладают уникальным, только им присущим стилем.
Juwelo, Grown Brilliance совмещают поэтичное описание с вкраплением технических характеристик изделия. Juwelo даже упоминает название месторождения, где были добыты эти бриллианты. В виду того, что они продают натуральные камни, они также пишут технические описания бриллиантов, такие как тон и вкрапления.
Gioielli di Valenza берут одно описание изделия в определённой подкатегории и пишут на него вариации. Абзацы, посвящённые гарантии и размеру остаются неизменными. А первые пару абзацев они рерайтят, вставляя технические характеристики изделия, такие как вид металла, пробу, название, огранку и качество камней.
Glamira вообще не пишет привычные нам описания изделий. Они сразу дают технические характеристики. Возможно, это связано с тем, что покупатель может сам выбрать какой камень – натуральный или лабораторный он хочет выбрать для украшения. И в каждой категории есть различные опции, такие как цвет, тон, наличие вкраплений. Получается, что, к примеру, есть модель кольца, а покупатель сам выбирает для него камни и их качество. От этого меняется цена изделия. Очень интересный подход.
Tiffany использует одно описание украшения (кольца, например), написанное человеком, сразу для всех изделий в данной категории. Damiani делает то же самое.
Recarlo, Biffi Gioielli, Diamanti e Gioielli, Stroili просто одной фразой пишут название изделия, пробу золота, параметры камня.
То есть, получается, что нормальные описания изделий есть только у двух сайтов в ТОПе – у Juwelo и Grown Brilliance.
Описание изделия у Juwelo:
Описание украшения у Grown Brilliance:
Получается, что Гугл хочет видеть хорошие, уникальные для каждого изделия описания товаров. Также нужны точность и детали, обёрнутые в красивые слова. И поисковик, в погоне за такими качествами текста, выбрал копирайтинг, выполненный нейросетью.
Какие эпитеты итальянцы используют для описания ювелирных изделий?
Итак, в описании изделий нужны не только технические детали, но и поэтичность. Давайте посмотрим, какие прилагательные при этом используют итальянцы:
- classico,
- raffinato,
- discreto,
- elegante,
- neutro,
- squisito,
- accativante,
- ideale,
- sofisticato,
- scintillante,
- ricco,
- dorato,
- splendido,
- eccezionale,
- versatile,
- lussuoso,
- opulente.
Эти прилагательные были взяты из описаний ювелирных изделий с сайтов, которые находятся в ТОП 1 и 2 поисковой выдачи. Как мы видим, поисковики хотят видеть вТОПе описания, которые богаты эмоциональной окраской.
Получается, что в борьбе между человеком и роботом, уже побеждают машины. В копирайтинге на итальянском в ювелирной нише, Гуглу нравятся полные описания, уникальные для каждого товара. Помимо технических характеристик, эти описания должны эмоционально воздействовать на потенциального покупателя.